游戏Flappy Bird成功的原因：抓住游戏的本质

2014 年开始，一款名为《FlappyBird》的游戏莫名其妙地走红了。而就在一个月前这款下载量已经超过了5000万，每天至少带来5万美元广告收入的游戏却突然下架，由此引发的各种揣测席卷全球，更是加深了它的受关注程度。以至于一部预装《Flappy Bird》的iPhone 5S在eBay上已经被炒到了10万美元的天价，无疑这款游戏获得了史无前例的巨大成功。

而它成功的原因却没有人能说清楚。游戏的开发者阮哈东（Nguyen HaDong）将其归结为运气。事实上，《FlappyBird》确实不具备任何可能成功的征兆，没有精美的画面，没有独特的玩法，没有强硬的公司后台，更没有任何虚拟的游戏奖励。有人说，阮哈东作弊，有人说他盗版了别人的作品，各家说法不一，而笔者的观点其实更倾向于游戏作者本身的说法。记得他在接受采访时说道：“我觉得游戏能够获得成功，最重要的原因是在玩家和简单之间的竞争，它们是为线下竞争而设计出来的，如今人们都忘记了这一点。”的确，在这个充满华丽渲染的世界，游戏开发者往往为了逐利，片面的追求画面的视觉效果，而忽视了游戏最本质的东西是面向玩家、面向市场的产品。

《Flappy Bird》的成功秘诀就在于它的简单，阮哈东认为他的每一个游戏都只有一个设置、一个行为和一个游戏机制。它们极为简单，很容易学会，而且只需要技巧。它的玩家是那些需要真正的挑战而非“付钱去赢”的人。其核心玩法导向了完全的自虐模式，难度高到“反人类”的《Flappy Bird》挑战了人类的游戏底线，这也是为何其能获得病毒式下载量的重要原因。

移动市场充满无限可能，尽管手机已经成为时下最具发展力的用户平台，而手游也因其本身游戏简单，玩家很快容易无聊等缺点严重制约着手游的发展。《Flappy Bird》当然也只是万千Internet meme的其中一个，再牛逼的游戏也会有衰落的一天，《Flappy Bird》也很快会淹没在历史的尘埃之中。然而，正如一手游的业内人士说的那样，市场是手游的生命，如果能及时了解玩家的游戏体验，从而进行游戏的升级改版，就能延长手游的生命周期，但是，仅仅局限于已有的游戏是目光短浅的表现，结合玩家需求不断开发新游戏才是保证市场占有率上上之选。

自从《Flappy Bird》下线以来，苹果商店3月上线的新游戏有1/3都抄袭《Flappy Bird》，尽管他们中的有些游戏沾了《Flappy Bird》的光，也获得了不少玩家的青睐，这也暴露了手游的入门门槛低，竞争对手多，产品同质化现象严重的弊端。因此，进行竞争对手的优劣调查也是十分必要的，所谓知己知彼百战百胜，只有不断地向对手学习取长补短，提高市场竞争力，才能在瞬息万变的手游竞争市场中立于不败之地。